Características de los diferentes medios
Los periódicos, diarios, semanarios, etc., como medios escritos tienen un gran alcance y perdurabilidad, lo que representa una ventaja, pero tienen como desventajas que cuestan dinero para adquirirlos y es necesario saber leer para enterarse de su contenido. En nuestro país, con un muy alto índice de alfabetización esto no es gran problema, pero en otras partes del continente y de otros continentes, es un problema u obstáculo. Aún los diarios grandes en Uruguay tienen una sola tirada diaria actualmente, lo que significa que si la noticia ocurrió después del cierre, habrá que esperar a la siguiente edición. Se acentúa el problema en los semanarios, quincenarios, etc. Internet ha cambiado mucho esto, ya que las noticias se pueden actualizar durante todo el día. Aun así, algunos medios cobran la lectura de las noticias.
El hecho de que el material impreso perdura por mucho tiempo, y se puede releer es una condición muy importante de la prensa. Es un documento, que puede ser consultado cuantas veces se desee y durante el tiempo que sea. Los avisos, por ejemplo, se pagan una vez -cuando salió la publicación- y siguen surtiendo efecto años después, toda vez que se vuelva a leer el periódico, diario o revista. También en la Web los artículos permanecen por mucho tiempo. No siempre el diario completo.
La radio por su parte tiene como característica que se dirige al oído y deja a la voz humana la transmisión de las noticias o comentarios. Esto trae aparejado ciertas ventajas y desventajas. La ventaja es que la voz traspasa emociones y logra una intimidad y profundidad que a veces es difícil lograr en prensa.
Por otro lado a no requerir saber leer para poder enterarse de las noticias, abarca a mayor cantidad de público. El transmisor de AM tiene en general gran alcance y llega a todos los rincones, no es necesario gastar dinero, ya que el único gasto es la compra del receptor, pero se hace una sola vez y no es caro. El costo de energía es mínimo, aún con pilas o baterías. Éstas además permiten independizarse del enchufe y oír la radio en cualquier lugar que esté.
Otra ventaja que posee la radio como medio de difusión masivo, es la inmediatez con la que puede transmitir el mensaje. Puede incluso hacerlo en el mismo momento en que algo está ocurriendo y desde el mismo lugar de los hechos. Esto también puede hacerlo la televisión, pero en nuestro país no sucede tan a menudo dado los costos de transmisión.
Como desventaja está el hecho de que el mensaje fue dicho, pasó y si no lo escuchamos se perdió. También puede suceder que no se haya entendido bien y no hay manera de volver a leer como sucede en prensa, así que también en este caso se pierde el mensaje.
El hecho de que no quede registrado el mensaje, hace que la gente lo olvide más fácilmente o que pueda confundirse, o que la persona escucha la radio al mismo tiempo que hace otra cosa, lo que la distrae del contenido de lo que está escuchando. También, gracias a Internet, se puede volver a escuchar. Quedan los programas y las entrevistas grabadas y se las puede encontrar por un buen tiempo.
YouTube aumenta las posibilidades de la radio y la tlevión, ya que agrega imagen y podemos ver al entrevistado y al periodista.
La televisión agrega la imagen con movimiento, ya que la imagen el diario también la posee.
El movimiento atrapa a la vista, lo que hace que una vez que se está mirando televisión, se haga difícil «desprenderse» de ella.
Es «atrapante» e hipnótica.
Decimos esto porque al tener ocupada la vista, las personas no pueden hacer otra cosa, lo que los lleva a una inmovilidad y a una atención «centrada» a diferencia de la atención «dispersa» que es la que prestan a la radio.
Esta condición hace que la comunicación a través de ella, sea muy efectiva.
Sin embargo, por razones de costo, tiene menos disponibilidad de espacios para una comunicación efectiva, por parte de grupos, personas o entidades. Incluso son mucho menores los espacios dedicados a la información.
También es más difícil acceder a ella para hacer publicidad, lo cual la restringe a las empresas grandes.
En general está más volcada al entretenimiento que a la difusión o a lo cultural.
Dadas las características mencionadas, cuando elaboramos un material para prensa hay que procurar: redactar con claridad, ser breve, incluir gráficos y fotos para que resulte más completa la información y más atractiva, usar un lenguaje sencillo, evitar siglas desconocidas y abreviaturas, etc.
Para radio: las mismas características de redacción (claridad, sencillez, brevedad) pero, agregadas ciertas características de lectura: leer con claridad, un ritmo adecuado -ni muy rápido ni muy lento- permitiendo que el oyente entienda lo que estamos diciendo. Se procuran voces agradables y con nociones de locución.
La televisión comparte las características de la radio, pero debe hacer énfasis en la imagen que es su principal especificidad.
Hoy se agrega Internet que también tiene imagen, sonido, movimiento (videos) y perdura, ya que en general una vez que se “subió” el material a la red, no se quita y en algunos casos (ej.: YouTube) queda por años o por siempre.
Uno de los aspectos a tener en cuenta es que la imagen tiene que coincidir con lo expresado para lograr la coherencia necesaria que requiere la aceptación del mensaje. Hoy día muchos videos colgados en YouTube carecen de esa coherencia y las imágenes nada tienen que ver con lo que se está diciendo. Al agregar la realización con IA, el problema muchas veces empeora, ya que la voz algunas veces suena artificial y la lectura no está bien pausada.
A su vez el hablante debe mostrar convicción, no sólo en la forma de leer o hablar, sino en sus gestos y actitudes.